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腾讯移动广告联盟内测 市场或将大洗牌

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2017/6/5     浏览次数:    

  多位移动开发者向记者证实,业界传闻已久的腾讯“广点通”移动广告联盟,近日正式开始秘密内测,总计有100家App开发商参与了本次内测。

  据知情人士透露,在2013年内,“广点通”移动广告联盟广告收入将全部归开发者所有,腾讯不参与分成,显示腾讯目前还在对这块业务保持着试水的心态。

  在很长一段时间里,腾讯一直被视为一家主要靠游戏和会员收费业务赚钱的公司。但事实上不为人知的是,坐拥7亿用户的腾讯,目前的广告收入也已经非常惊人。

  腾讯财报显示,腾讯2012年第四季度网络广告收入为9.473亿元,比去年同期增长58.3%。腾讯2012全年网络广告收入达到33.823亿元,虽然在腾讯总营收中只占7.7%,但同比增速高达69.8%,超过行业平均水平。

  为腾讯广告业务做出巨大贡献的是其全新的社交广告系统,这种基于腾讯7亿用户进行数据挖掘的精准广告目前已经拥有了数万广告主。

  在Facebook上市的过程中,社交广告曾经是Facebook向资本市场讲的一个故事,而现在,腾讯正在做和Facebook一样的事情。

  事实上在游戏之外,广告业务正在成为腾讯一块新的现金牛收入,相比起其他广告平台,腾讯的广告业务优势在于基于庞大社交关系链的广告。

  腾讯将社交广告业务搬到手机上后,将有多大的想象空间?

  100个App参与内测

  记者查看了几个参与本次内测的手机APP,如“猜歌王”、“答题王”,这些手机应用里面已经可以看到腾讯提供的广告--大部分是App下载类的广告。

  首批参与内测的App比较典型的特征是,众多用户通过QQ号直接登录该手机APP。

  猜歌王产品总监张威表示,猜歌王的手机APP现在的用户都是通过QQ号登录的,原因是猜歌王原来在PC上腾讯的开放体系里面已经做了长期的运营,现在用户如果通过QQ号在手机上登录猜歌王,可以和其PC上的用户数据直接打通,例如手机上的用户可以挑战PC上 的用户。

  因此,这些APP看似是一个独立的手机APP,但实际上还是被包含在腾讯的体系之内。由于用户通过QQ号登录,因此过去用户长期在腾讯的产品内部积累的用户行为属性,全部可以被带到手机APP中,这被认为是腾讯移动广告联盟进行广告投放的基础。

  按照腾讯公布的数据,目前有超过4万款的移动应用可以通过QQ号直接登录,另外有55万个网站也可以用QQ号登录。QQ号目前是中国流行的通用ID账号。以手机K歌应用“唱吧”为例,每天有超过50%的用户通过QQ号码登录。

  在此之前,腾讯在PC上的社交广告联盟“广点通”已经运营得比较成熟,营收规模增长超出了大部分人的想象。由于本次的移动广告联盟,和PC上的广点通都是隶属于一个团队,所以腾讯移动广告联盟可以看作是移动版的“广点通”。

  “广点通”的出现,是腾讯向上下游垂直整合思路的典型代表,腾讯宣布建设开放平台的时候,腾讯的开放平台上涌入了数十万的开发者,这些中小开发者有着非常强烈的发展新用户的需求,而广告是他们很大一块需求。

  “广点通”的社交广告主要出现在腾讯的Qzone和朋友平台上,例如在一款第三方开发者开发在Qzone上的应用上方,投放条幅广告,其广告单次点击扣费是结合广告客户的出价及广告相关的质量得分公式算出的。

  猜歌王产品总监张威表示,他们比较早参与了腾讯“广点通”在PC上的投放和被投放业务。猜歌王是一个轻度的休闲游戏产品,此类产品过去很难单独盈利。后来“广点通”广告系统上马后,猜歌王立马多了一个很重要的流量变现渠道。

  张威透露,目前PC上的“广点通”每月给猜歌王带来的广告收入已经有几十万,占到猜歌王总收入的一半,他表示,如果没有这个广告系统,很难想象猜歌王能够赚钱。

  从去年到今年,腾讯的用户往手机上转的趋势非常明显,所以许多过去腾讯开放平台内的开发者,也都推出了自己的手机APP。

  与此同时,由于移动互联网发展火爆,移动互联网上APP下载类的广告投放需求非常强烈。记者走访了一些势头正猛的 手机游戏公司,他们表示现在的移动流量相比起PC流量来说还是便宜,而手机游戏的收入已经快和PC差不多了,因此许多游戏公司都在手机上拼命投广告,砸钱买流量,这是腾讯移动广告联盟诞生的另一大背景。

  移动社交广告大势所趋

  由于传统出售位置的广告价格越来越高,效果越来越差,依据用户行为特征投放的社交广告,正在成为趋势。

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